英國留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢(shì)
2024-05-19 15:00:30 來源：中國教育在線
英國留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢(shì)，很多同學(xué)對(duì)于這個(gè)問題有疑問和不解，那么下面就跟著中國教育在線的小編詳細(xì)了解一下吧。
什么是Marketing？
事實(shí)上Marketing被譯作市場(chǎng)營(yíng)銷，是不太準(zhǔn)確的，因?yàn)镸arketing是一個(gè)包含很多意思的詞語，這中間包含著市場(chǎng)、銷售、廣告、關(guān)系等等，范圍之廣簡(jiǎn)直可以等同于做生意(Business)。
那么Marketing是怎么來的呢？這原來是西方傳來的詞（沒錯(cuò)，舶來品?。?，話說二十世紀(jì)初，西方貿(mào)易流通，交易市場(chǎng)發(fā)展迅速，就有一堆人開始研究怎樣把貨物流通出市場(chǎng)以及一些相關(guān)策略。這是Marketing最早期的定義。而后來Marketing的定義發(fā)生了諸多變化。有不少教材喜歡搬出官方那套定義，美國行銷協(xié)會(huì)（英文簡(jiǎn)稱AMA – American Marketing Association)的官方定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷“是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換?！闭媸枪俜降脹]朋友。
我們?cè)賮砜纯从绊懥ψ畲蟮膬晌淮髱煹恼f法，如果你以后學(xué)習(xí)Marketing，也一定會(huì)遇到他們。一個(gè)是管理學(xué)教父杜拉克(Peter F. Drucker 1909-2005)，他認(rèn)為公司的基本功能就是營(yíng)銷和創(chuàng)新（sincethe purpose of business is to generate customers, only two functions do this:Marketing and innovation），也就是營(yíng)銷是服務(wù)于公司的啦。而另一個(gè)是大名鼎鼎的行銷學(xué)教父科特勒(Philip Kotler)，他認(rèn)為營(yíng)銷就是通過交易滿足客戶的需求和意欲。(Marketing is the science and art of exploring, creating, anddelivering value to satisfy the needs of a target market at a profit.)不知道童鞋們看懂沒？
簡(jiǎn)單來說，Marketing真的很像做生意。你需要關(guān)注客戶的各種需求，再從需求出發(fā)，關(guān)注你的產(chǎn)品、價(jià)格、生產(chǎn)流程、渠道、管理、銷售與售后服務(wù)等。而你甚至可以稱呼任意一個(gè)環(huán)節(jié)為Marketing。
Marketing的職業(yè)前景如何？
上文介紹了Marketing的真實(shí)定義，某種程度上已經(jīng)解釋了為什么Marketing又被稱作“萬金油“專業(yè)。因?yàn)閷W(xué)的東西多?。】梢宰龅沫h(huán)節(jié)也多??！基本上市場(chǎng)上有關(guān)的一切細(xì)枝末梢，Marketing都能兼顧！也就是，沒什么是你不能做的。（當(dāng)然，別搶銀行哈）但市場(chǎng)有多大，競(jìng)爭(zhēng)就有多大。盡管職場(chǎng)上對(duì)營(yíng)銷崗位的需求極大，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展還是離不開一步一步的用心經(jīng)營(yíng)的。
如無意外，一個(gè)Marketing畢業(yè)生畢業(yè)后，會(huì)捧著他的簡(jiǎn)歷面試一些廣告公司或大型企業(yè)的市場(chǎng)部，順利的話就可以進(jìn)入公司開啟了白領(lǐng)人生。最初也許只是一個(gè)MT，慢慢做到assistant, consultant, executive, director, manager, planner,specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer（CMO）。當(dāng)然這中間可能需要打滾摸爬勾心斗角杜拉拉升職跳槽耗時(shí)八到十年不等，才能當(dāng)上CMO，迎娶白富美，走上人生巔峰。
說回找工作，很多在英國留學(xué)的童鞋畢業(yè)后還會(huì)糾結(jié)一個(gè)問題：是要留在英國就業(yè)呢，還是回國家報(bào)答祖國呢？我知道你們肯定更加關(guān)心在英國找工作怎么樣（我就是能窺探你的內(nèi)心，壞笑ing），在英國找工作的難易程度倒不是絕對(duì)的。首先是英國的營(yíng)銷環(huán)境良好，英國企業(yè)的銷售崗位每年都在增長(zhǎng)。其次呢，你要有一些工作經(jīng)驗(yàn)或出色的相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，不然在英國找工作就沒有什么優(yōu)勢(shì)啦。主要還是看人，如果只是為了到英國混文憑而虛度大學(xué)光陰，那還是回國吧親。在國內(nèi)找工作，雖然競(jìng)爭(zhēng)也激烈，但找工作的周期無論如何會(huì)比在英國找工作短一些，而且此時(shí)語言有優(yōu)勢(shì)，相對(duì)別人也更了解國際市場(chǎng)。只是莫要眼高手低，高不成低不就的，很多海歸拽得跟二百五似的找不到工作也是正常的。
學(xué)Marketing到底在學(xué)什么課程？
雖然很多童鞋搶破頭想要學(xué)Marketing，但是卻不知道到底學(xué)什么。毫無疑問，Marketing是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的科學(xué)，而應(yīng)用一般都是建立在足夠的理論上的。所以Marketing一般先從理論出發(fā)，培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式（包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野）、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，然后才開始實(shí)踐與應(yīng)用，再通過實(shí)踐與應(yīng)用培養(yǎng)Soft Skill。英國的諸多商科，就被無數(shù)學(xué)子抱怨課業(yè)繁重，Case巨多！Marketing的課程特色可見一斑。
而對(duì)于英國的Marketing課程設(shè)置，不同學(xué)校有不同的分類安排和方向。主流是把Marketing分為Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場(chǎng)，常見在Department of Marketing里分成Marketing、MarketingManagement，或是Marketing和Marketing and International Business等里面再有側(cè)重點(diǎn)的不同方向。不難看出，整個(gè)Program中Marketing從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所以童鞋們不用糾結(jié)具體分類，更需要在選校過程中，清晰備選學(xué)校Marketing的課程情況。Marketing的基本科目如下：
1. Consumer Behaviour消費(fèi)者行為
這個(gè)課程是幾乎所有學(xué)校的商科專業(yè)都會(huì)開設(shè)的課程，對(duì)消費(fèi)者行為的研究，顧名思義就要了解消費(fèi)者的心理，才能從客戶的角度設(shè)置營(yíng)銷方案。
2. Marketing management 營(yíng)銷管理
十分理論化的課程，但也是十分基礎(chǔ)的課程。學(xué)營(yíng)銷，無法脫離管理，包括各種市場(chǎng)調(diào)查、策略擬定、價(jià)格定位等。主要topics有：Marketing Strategy formulation, targeting and positioning, pricingand promotional decision making, product management and new product development… 有些學(xué)校會(huì)把這個(gè)科目當(dāng)做一門課，有些學(xué)校則會(huì)把其中的topic延伸成獨(dú)立的一門課。
3. Marketing Communications 營(yíng)銷傳播
營(yíng)銷離不開媒體與傳播，所以這個(gè)課程跟傳播相關(guān)，多開設(shè)在傳播學(xué)院下。bournemouth university和 westminster university 甚至將其開成了獨(dú)立科系。
4. Retail Marketing 零售市場(chǎng)
這個(gè)課程要更加終端一些，零售市場(chǎng)中細(xì)分的環(huán)節(jié)有很多，包括:location analysis, retail buying, retail service operation,merchandising and retail branding.
5. International Marketing 國際營(yíng)銷
很多學(xué)校也會(huì)將這個(gè)科目獨(dú)立出來。InternationalMarketing和Marketing最大的差別在于，國際性。也就是更加關(guān)注跨國企業(yè)的市場(chǎng)。
如何選擇英國Marketing專業(yè)？
英國的Marketing簡(jiǎn)直多如牛毛，基本每個(gè)學(xué)校都會(huì)開設(shè)。那么在選校的時(shí)候，應(yīng)該怎么判斷一個(gè)學(xué)校Marketing的專業(yè)水準(zhǔn)呢？
1. 看英國大學(xué)Marketing專業(yè)排名
現(xiàn)在有很多各類綜合排名和單科排名，但總體差別不大。排名雖然有局限性，但對(duì)該校的Marketing也算有個(gè)基本認(rèn)識(shí)。此處選用the Complete University Guide單科排名，學(xué)校太多都不夠貼了Orz，只看前20名：
2. 看認(rèn)證
這里的認(rèn)證指的是Tripleaccreditation（三重認(rèn)證商學(xué)院）和CIM accreditation（CIM認(rèn)證），前者包括AMBA（MBA教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的國際認(rèn)證體系）、AACSB（北美商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系）和EQUIS：歐洲商學(xué)院教學(xué)科研認(rèn)證體系。盡管我們看到很多文章的很多學(xué)校都有提到三重認(rèn)證，就以為它很普遍或者很常見，事實(shí)上全世界只有5%商學(xué)院能取得了這項(xiàng)精英認(rèn)證。所以這個(gè)三重認(rèn)證還是比較有分量的。后者全名是Chartered Member of Marketing(英國特許營(yíng)銷協(xié)會(huì))，在英聯(lián)邦國家和地區(qū)較有分量。不僅是全球最大的兩個(gè)營(yíng)銷認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一，還是世界最有權(quán)威的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)機(jī)構(gòu)之一。
關(guān)于英國留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有哪些明顯的優(yōu)勢(shì)這個(gè)問題本文的分享就到這里結(jié)束了，如果您還想了解更多相關(guān)的內(nèi)容，那么可以持續(xù)關(guān)注本頻道。
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