耶魯大學(xué)平面設(shè)計(jì)
2024-05-11 13:50:49 來(lái)源：中國(guó)教育在線
耶魯大學(xué)平面設(shè)計(jì)，相信這個(gè)問(wèn)題是許多正在準(zhǔn)備留學(xué)的同學(xué)關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，那么下面小編就來(lái)和大家說(shuō)一說(shuō)，感興趣的您趕緊往下了解吧。
保羅·蘭德是誰(shuí)？
學(xué)設(shè)計(jì)的童鞋可能對(duì)他都不陌生，他可能出現(xiàn)在你的教科書(shū)里。
他曾為IBM公司、美國(guó)廣播公司（ABC）、UPS快遞、西屋電氣（Westinghouse）、耶魯大學(xué)（Yale），以及喬布斯開(kāi)創(chuàng)的NEXT電腦公司設(shè)計(jì)了經(jīng)典的企業(yè)商標(biāo)；
他被現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）提名為有史以來(lái)優(yōu)秀的十位藝術(shù)總監(jiān)之一；也曾獲得美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、紐約藝術(shù)家協(xié)會(huì)、英國(guó)皇家設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予的多項(xiàng)大獎(jiǎng)；
他還在耶魯大學(xué)任教三十多年，主要教授平面設(shè)計(jì)，是耶魯大學(xué)的“客座教授”，被譽(yù)為20世紀(jì)杰出的平面設(shè)計(jì)師、思想家及設(shè)計(jì)教育家。
改名的娃娃臉
保羅·蘭德生于美國(guó)的一個(gè)猶太家庭，時(shí)間恰好是一戰(zhàn)開(kāi)打的 1914 年。
他的父母以經(jīng)營(yíng)小商店為生，據(jù)說(shuō)在保羅 3 歲時(shí)他就喜歡拿著紙筆去臨摹父母小店里的一些商品廣告，這樣的傳奇小故事好像是所有名人的標(biāo)配
青少年時(shí)期的保羅有著一張非常討人喜歡的娃娃臉，看上去特別有親和力，這樣的臉在他晚年則變得非常的慈祥與可愛(ài)。
年輕的保羅·蘭德▲
他曾經(jīng)在過(guò)好幾個(gè)地方學(xué)習(xí)，分別是普拉特學(xué)院（the Pratt Institute）、珀森斯設(shè)計(jì)學(xué)院（Parsons School of Design）及紐約藝術(shù)學(xué)生聯(lián)盟（the Art Students League），時(shí)間合計(jì)有 5 年左右。
期間他認(rèn)識(shí)了一個(gè)比較著名的導(dǎo)師——來(lái)自德國(guó)的藝術(shù)家喬治·格羅斯（George Grosz），后來(lái)保羅在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的一些拼貼形式相信就來(lái)自格羅斯的影響。
格羅斯及其作品▲
1934 年保羅開(kāi)始正式參加工作，第一份工作是幫家鄉(xiāng)布魯克林（Brooklyn）的一個(gè)工會(huì)提供插圖繪制，然后工會(huì)會(huì)將這些插圖出售給不同的報(bào)紙與雜志，也因?yàn)檫@樣，他后來(lái)被這些相關(guān)雜志公司“挖走”。
這個(gè)時(shí)期他做了一件重要的事情，就是改名字，保羅原名其實(shí)叫“佩雷茲·羅森鮑姆”（peretz rosenbaum ），這是一個(gè)典型的猶太人名字，1930 年代作為一名猶太人處境是比較艱難的，當(dāng)時(shí)反猶情緒高漲，尤其歐洲更加嚴(yán)重，這樣一段歷史相信大家并不陌生。
保羅的插圖設(shè)計(jì)▲
所以保羅為了避免自己的猶太人身份給自己帶來(lái)不必要麻煩，才將名字改為“保羅·蘭德”。
這個(gè)名字后來(lái)被后世評(píng)論家認(rèn)為如同一次成功的“品牌命名”，因?yàn)槊朗接⑽闹校噍^舊的名字而言，Paul Rand 朗朗上口，好讀好記，容易給人留下印象，是一個(gè)易于傳播的“品牌名”。
自成一派的設(shè)計(jì)
保羅后來(lái)主要以品牌設(shè)計(jì)成大名，但早期主要從事書(shū)籍雜志、插圖與廣告方面的設(shè)計(jì)為主。
保羅的報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)▲
保羅大約從 23 歲開(kāi)始就為美國(guó)一系列雜志報(bào)刊提供過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)，比如《老爺》、《服裝藝術(shù)》（Apparel Arts）、《玻璃包裝》（Glass Packer）等等，此時(shí)他就開(kāi)始在相關(guān)平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格。
保羅設(shè)計(jì)的《服裝藝術(shù)》雜志封面▲
保羅設(shè)計(jì)的雜志封面▲
保羅活潑的平面設(shè)計(jì)▲
保羅蘭德為了讓自己的平面設(shè)計(jì)在美國(guó)受到歡迎，就體現(xiàn)出一種活潑、引人注目、喜歡開(kāi)玩笑的特色，具體表現(xiàn)是簡(jiǎn)單詼諧的象征圖形運(yùn)用，流暢自由的手繪元素加持跟恰到好處的拼貼形式。
德國(guó)“海報(bào)風(fēng)格”平面設(shè)計(jì)▲
保羅的版面風(fēng)格▲
這樣是一種“藝高人膽大”的表現(xiàn)，保羅那些表面看去隨意的設(shè)計(jì)其實(shí)有深刻的邏輯性考慮，而且存在有別于國(guó)際主義類(lèi)型的“次序”，和諧、新穎、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。
這樣的風(fēng)格就成了“紐約平面設(shè)計(jì)派”一種基本設(shè)計(jì)調(diào)性。
品牌設(shè)計(jì)生涯
保羅設(shè)計(jì)的奧里維蒂打字機(jī)公司廣告▲
保羅在廣告時(shí)期就做過(guò)不少品牌設(shè)計(jì)，屬于比較早期從事這方面探索的設(shè)計(jì)師，1946 年（關(guān)于這個(gè)年份有幾種說(shuō)法）他出版過(guò)一本名為《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》（Thoughtson Design）包含設(shè)計(jì)思想的案例集。
書(shū)籍《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》▲
里面就囊括不少企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，但這方面的設(shè)計(jì)屬于品牌系統(tǒng)發(fā)展的初級(jí)階段，比如以標(biāo)識(shí)為主，系統(tǒng)性方面欠佳。
當(dāng)他自行創(chuàng)業(yè)后，很快收到不少美國(guó)大企業(yè)的的品牌形象設(shè)計(jì)委托，比如 IBM、西屋電器（the Westinghouse Electric Corporation）、聯(lián)邦快遞（United Parcel Service）、美國(guó)廣播公司（American BroadcastingCompany）等，這些案例都獲得客戶與社會(huì)的一致好評(píng)。
最經(jīng)典的設(shè)計(jì)
1947 年 IBM 標(biāo)志的設(shè)計(jì)，成為蘭德最為經(jīng)典的設(shè)計(jì)之一。最大的成功在于保羅 · 蘭德大 膽 的 對(duì) 復(fù) 雜 全 稱 標(biāo) 志（International Business Machines）的簡(jiǎn)化。那個(gè)時(shí)期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)。保羅對(duì) IBM 這幾個(gè)字體設(shè)計(jì)時(shí) , 結(jié)合IBM 公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史 , 將 IBM 三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格 ,“B 字母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔 , 與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，透過(guò)這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出 IBM 最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容。
1976年，保羅·蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動(dòng)的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司發(fā)展理念，嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
當(dāng)然，作為投身設(shè)計(jì)事業(yè)幾十年并且具有世界影響力的大師，保羅·蘭德還有很多經(jīng)典案例。
保羅?蘭德的設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計(jì)風(fēng)貌卻不拘一格，富于變化，且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。他在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的建樹(shù)和前衛(wèi)精神對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，影響巨大而深遠(yuǎn)。
Reference：
設(shè)計(jì)史太濃：《只出一稿，絕不修改：聊聊頂尖設(shè)計(jì)師保羅蘭德的故事》
LJ：《將簡(jiǎn)化用到極致的平面設(shè)計(jì)大師-保羅·蘭德》
愛(ài)讀書(shū)的小Z：《設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德談logo設(shè)計(jì)的思考與絕望》
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